何萌涂鸦：Facebook掀开‘脸谱’，互联网新金主__业界动态

何萌涂鸦：Facebook掀开‘脸谱’，互联网新金主

时间： 2007-10-26 09:11:12　阅读次数：2564

原文/来源链接:http://hi.baidu.com/11149184/blog/item/d

2004年，在Facebook接受Accel Partners投资前几个月，Facebook差点被Friendster以一千万美元收购。当时几乎成交，只是最后在公司控制权方面没有谈拢。2006年第一季度Yahoo的“Project Fraternity”兄弟计划曾经出价3750万美元购买Facebook 5%的股份，但是被Facebook拒绝了这个提议。2007年，微软一边散布Facebook被高估的言论，一边和竞争对手Google血拼，最终以2.4亿美元拿到了的1.6%的Facebook股份，让还未上市的Facebook估值猛窜到150亿美元。相比去年新闻集团收购用户群更为庞大的MySpace也不过花了5.8亿美元而言，只能说MySpace是个被打劫了的倒霉蛋，而Facebook显然是个成***利用了巨人之争而又没有丧失自主权的超级幸运儿。

去年5月份的时候支持了一个武汉大学生团队关于校园社区的计划，虽然最后因为团队等各种原因失败了，但是从那个时候起就开始关注大学生SNS网站。5Q和校内的创业团队都是见面接触过的，Facebook也花了很多关系和精力才搞到帐号去研究。干净整齐而又开放式的“Facebook平台”，让年轻人在MySpace和Facebook之间很容易做出选择，当30岁以上的商业人群也开始发现Facebook作为商业工具潜力的时候，其新的爆发点也随即而来，日益增长且活跃的用户们，都是具有良好名誉以及干净社会形象的来自公司的精英们。源于音乐人社区的MySpace，源于学生社区的Facebook，都是将目标用户从一个特定群体慢慢扩大，更多的机会，也意味着更多的竞争和风险。Facebook向第三方服务开放，本身并不是一件坏事。数量众多正在苦苦推销自己的网站因为Facebook的2000来个第三方应用在用户数量上一夜暴富，但是我觉得这一举措让Facebook日益成为所有网络巨头潜在战略竞争对手的同时，也积累起了过多应用体验上的同质化。
一家持续成***的企业必须有其产品在持续的销售，Facebook的产品是互联网广告。Facebook新上线的精准广告投放系统Flyers Pro可谓达到了“激光制导”的级别。这款产品可以让广告客户在Facebook用户量最大的30多个国家中有选择的投放，其中美国、加拿大和英国还可以选择具体投放城市；其次，广告客户可以指定广告受众的性别、年龄、政治倾向、婚姻状况、教育状况和工作单位；最后，也是最有趣的地方，广告客户可以指定关键词，如果这些关键词出现在Facebook用户的自我描述中，就实现了广告的精准匹配。在其广告投放页面，改变任何一个广告投放标准，Facebook会实时给出当前符合所有投放标准的用户数量。
虽然美国的一些分析家认为Flyers Pro将对Google的AdWords带来威胁。而我更加认同：在于Google AdWords的投放对象是那些主动对广告关键词发起查询的用户，这也就意味着他们对相关产品或服务存在一种需要立即满足的需求。而Facebook，就算广告投放再精准，对用户来说也是一个被动接受的过程。主动和被动两种投放方式对比之下，Google并没有丧失他的优势。网站在形成自己的核心竞争优势后，自然会给对手树起一堵短期无法超越的高墙，精准的注册用户信息和粘性的搜索品牌决定了Facebook和Google的差异。
Facebook的成***尝试和国内大学生市场的周期性也促使国内众多的大学生社交网站对于开放注册蠢蠢欲试，试图面向更广大的用户市场。2001年和2007年，先后错过Google和Facebook成为Yahoo历史上的2大遗憾，如果麦田的这个建议能够实现，我想校内网作为国内大学生社交网站的最具希望者，早日进入真金白银的营收良性循环，将让这个“中国的Facebook”不会再有遗憾。