传统媒体，特别是报媒的日渐式微，大家有目共睹。别看报媒从前撑起了资讯的半边天，但在互联网的冲击下，目前摆在面前的只有两条路，一是等死，一是转型。
还没有意识到艰难处境的报媒估计不多了。那些还想杀出一条血路的报纸如何转型，估计早已让老总们寝食难安。我们来分析一家看似成***转型的报媒，探讨下到底什么才是真正有效的运营之道。
19楼，是由杭州《都市快报》2001年初创办的BBS，发展至今已经6年了。目前的状况如何：Alexa全球综合排名: 9427位，日均IP访问量≈18,750。仅从流量上看已经相当不错了。流量代表的是什么？人气。但并不代表这些人气被有效转换为消费群体或广告收入。实际上，登录19楼，唯一能感受到，除了沸腾的人气，还是人气。没有看到大量广告，没有看到和网络产品沾边的东西。也就是说，19楼打造了一流的人气社区，却只是让用户们在这里扎堆、唠嗑、调侃……说白了，就是消磨时间。
网络游戏消磨时间能让运营商赚得盘满钵满，QQ供半大小子们泡妞、瞎掰、炫道具，花出去的银子让马化腾乐开了怀。都是为啥啊？因为有产品。网游卖点卡、装备；QQ不但有点对点的广告发布渠道，还能出售道具、游戏币。19楼有什么？作为报纸背景的一个网站，它天生具备新闻资源。不过，这可以卖吗？好卖吗？我看不行。互联网的最大特征就是资讯免费，就算如华尔街日报的这样具备独家和权威资讯的报纸，最近也在默多克收购之后免费供人阅览，都市快报怎可能逆流而上。所以，它无法通过内容盈利。
其实在我看来，报纸最大的优势是渠道，影响力和读者群体都还是其次。报纸多年的运营积累，已经发展了链接无数个发行点、书报亭、阅报栏等消费终端的强大网络。这些终端面对的是谁？读者。飞飞!Asp技术乐园而读者并不是个体的唯一身份，他同时还是一个活生生的消费者。好了，分析到这里已经很清楚：既然报纸早已在现实生活中搭建了与消费者的渠道，何不充分利用这个优势，结合互联网的特性，开发适合的产品来进行销售盈利呢？
说到这里，还是绕不开核心问题——产品。前面说过，内容不能成为网络平台的盈利产品。那产品应该是什么？我稍微扯远一点，报纸都有定位，要么都市类，要么财经，要么市井。在定位之下，必有对应的读者群体（即消费群体），同时，一份报纸，基本上是以本地读者群为主。其实说到这里，雏形似乎已经出来了：以本地化为核心的SNS社区。虽然回过头来看看国内的SNS社区，既没有运营得风生水起的成***案例，也没有拘泥于本地化的袖珍做法。但我反而看好本地社区的运作模式，不过，这里所说的社区绝对不是BBS，因为BBS的结构天生就限制了社区的横向发展。飞飞Asp技术~乐园我所推崇的，是一个基于核心切入点（如豆瓣基于文化读物）的开放社区，而且必不可少一个可精准定位的内容分析和广告精准投放系统。做足了这些，或许，19楼的转型，将曙光初现。至于这个核心的切入点，等19楼给我付费的时候再讲吧。
最后补充一点，之所以把19楼端出来分析，是它与全国其他报媒相比已经发展得很不错了，起码没有让我们去看满眼的报纸网络版。但这个转型模范在目前的构架下已经发展到顶峰。再往上，将是一桩另起炉灶的工程了。飞飞Asp，技术乐园
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