这篇理论联系实际，以新闻媒体为例谈web2.0。 

web1.0新闻网站的代表是新浪新闻，搜狐、网易、腾讯和新浪大同小异，其模式简单说就是：1、从传统媒体购买新闻，2、主要由新浪编辑整理选择，3、最后给全国人民一份一模一样的大饼。

就目前来看，打着web2.0旗号的网站在这方面并没有太了不起的贡献：一种以奇虎、大旗为代表，主要是在第一个环节做文章，以论坛代替传统媒体作为内容来源，不过，其致命缺陷就是论坛内容根本无法代替传统媒体，如果此类网站要用传统媒体的内容就涉及到版权问题；还有一种是打着digg旗号的网站，试图以digg代替网站编辑，不过在我看来，这只不过是对国外网站的效仿，谈不上成***，而且digg在四大门户也有使用，尤其是网易做得甚至比专门的digg网站更为出色。digg类网站同样面临内容来源的问题。第三个环节目前只是看到了一些尝试：最主要的方式是定制，比如网易的个性资讯（奇怪的是没有在网易新闻首页主推该***能）、google、百度的定制。

下面重点谈我心目中的web2.0新闻网站的模式，同样分别从内容来源、如何筛选、最终产品三个方面来谈。

一、内容来源

是购买新闻？还是用户提供内容？这是web1.0与web2.0的根本区别。不过在此之前先要澄清一个概念，“用户提供内容”，“用户”是谁？新闻内容来源目前主要来自传统媒体，论坛、博客可以作为补充，不过后者所占分量极小，毕竟在职业与非职业之间有一道巨大的鸿沟。正如前面谈到的草根与精英、专业与业余的分别，做web2.0网站不能被“草根”一类的词汇迷惑，所以，这里的“用户”主要是传统媒体。因此，用户提供内容的模式就呼之欲出了：让传统媒体自己提供内容。换言之，做传统媒体的网络服务商：网站提供新闻发布平台，传统媒体自主发布新闻。飞飞Asp技术乐,园这里首先需要回答的是：传统媒体为什么需要这么一个发布平台？

1、传统媒体需要新浪的理由，也就是需要这个平台的理由:这是一个新闻大超市，在这里新闻会卖得更好。

2、和传统媒体自建网站相比，该平台可以提供更专业的服务，包括更好的页面体现，更快的网速，更全面的***能等。以成都商报集团投资组建的成都全搜索为例，从战略上来讲没有任何问题：以新闻吸纳人气，提供各种实用分类信息（盈利来源），加强社区互动（提高用户粘度），可惜在页面展现上一塌糊涂：恨不得把所有内容都放到首页，而丝毫不考虑用户感受。以“南方都市报数字报”为例，我特意重启并只开个一个窗口，即使如此，打开首页仍然花了两分钟。不过广州的朋友反映速度并不慢，应该是电信、网通互联的问题。这对于大的新闻门户来说就不是问题。而其他诸如邮箱、博客、论坛以及更多的信息发布系统，专业平台可以提供的远非单独的传统媒体可比。而且，专业平台提供的服务可以针对数量众多的传统媒体，成本要低很多，对传统媒体来说，只需要在发排系统提供接口，每天发布信息的成本几乎可以忽略。

另外一个重要问题是：和以新浪为代表的web1.0网站相比，这种模式有何优越性？

1、传统媒体的自主性大大提高。目前报纸对于与新浪的合作关系是很不满意的。比如2005年10月，全国20多位都市报的老总齐聚南京，发布《南京宣言》，呼吁全国报界联合起来，改变报纸沦落至为门户网站“打工”的地位，提高传统媒体对商业门户网站的议价能力。以及三个月后，解放日报报业集团向全国38家报业集团发出《发起全国报业内容联盟的倡议书，“以一个联盟对抗另一个联盟”。但是，如果是我所说的这种模式，根本不存在这个问题：在这个平台上，其呈现形式和现在传统媒体自建的网站几乎没有区别，而且传统媒体可以随时选择合作或者退出。彻底解决了传统媒体沦为新浪“廉价打工仔”的担忧。

2、对于网站本身来说，以这种模式解决内容来源的问题，不用付出采购新闻的成本，风险大大降低。

3、和传统媒体的合作方式改为盈利分成的形式。做一个类似阿里妈妈的网上广告交易平台，广告多则提成多，广告少则提成少，非常公平合理。可以预计的是：网站方面提成的比例不会太高，市场抽税能抽多少呢？同时，因为该平台采取的呈现形式和传统媒体自建网站并无不同，不需要像给新浪一样，过滤掉广告内容，而且，包括分类信息等都很有价值。 换言之，这个平台对传统媒体来说，不仅是新闻发布平台，更是卖广告的平台，具备报纸的所有***能。那么，即使未来报纸消失，传统媒体仍然可以顺利转型。关于广告的更多论述见下面的第三部分。

也许会有人担心这样网站方面岂不是很被动？是的，没办法像新浪那样和传统媒体签5年合同。不过，首先一点：如果有一方对合作强烈不满，这种合作就是不健康的。另外，既然做市场，难道不应该以用户为上帝吗？没有其他办法可以强行捆住传统媒体，而且，捆是捆不住的，唯一的方法就是提供更好的服务。我很同意keso所说的一个很多人不明白的常识：如果你能帮别的商人赚到钱，你就能赚到钱；你能获得多大的利益，取决于你能帮别人获得多大的利益。门户网站与传统媒体的关系如此紧张，是一件很可悲的事情。好吧，你觉得我前面说的都很迂腐，商场应如战场。那么，请问现在还有可能复制新浪的模式吗？

内容来源方面暂时谈这么多，当然，这并不意味着放弃博客、论坛等其他来源。顺便谈一点：目前的利用网友提供内容，实际上在传统媒体中早有使用，谈不上新鲜。比如通讯员，以及广东电视媒体聘用的dv记者。

二、筛选信息

筛选信息是以编辑为主？还是以用户为主？这是web1.0网站和web2.0网站的根本区别。

以用户为主，目前手段很多，比如digg，分类等等，web1.0网站在这方面已经有了很多应用。实际上用户不可能完全代替编辑，digg等方法也不能解决根本问题。

还有一种方式是新闻搜索网站使用的用户定制，不过这方面做得很粗陋。如果说用户是最好的编辑，那这个“最好编辑”的称号也只适合他自己，所以，更重要的是用户定制，这方面放到最终产品来谈。

三、最终产品

目前web1.0网站提供都是一模一样的产品，每个人去新浪网看到的都是一样的内容，好比计划经济时代的麻饼，从黑龙江到广西都是一个样。下面以我的个人体验为例来谈web2.0模式的新闻网站。

首先，在没有登录的状态，我可以看到今天最热门的新闻，通过digg、分类等方式呈现。这个产品和新浪并没有太大区别，全国人民都是一个样。

但是，如果我登录之后就不一样了，这将是一个全新的体验。我可以收藏自己需要的媒体信息：比如，我是四川乐山人，现在在北京通州，我收藏了《乐山日报》、《新京报》、《通州日报》；我喜欢新闻，我收藏了《财经》、《南方都市报》、《中国青年报》；喜欢读书，收藏了《中国图书商报》、《中华读书报》、《出版商务周刊》、《读书》、《天涯》等；喜欢篮球和围棋，收藏了《体坛周报》、《围棋天地》。飞,飞Asp技术乐园当然，我也可以直接选择收藏新闻、体育、篮球、围棋的相关新闻。总之，只要我一进入登录界面，所有我不需要的信息都被屏蔽在外，看到的全是自己收藏的媒体的最新信息（当然，这里面也有分类，也有digg）。

而且，这个时候我还会看到各种生活信息：比如附近哪家饭店不错；附近哪家商场打折？今天又什么电影上映；租房信息、招聘信息；等等。飞飞,Asp技术乐园换言之，在这里我几乎可以满足我的全部信息需求。请注意，这些广告是我不反感的，而且，这些广告也可以定制，比如在我不准备租房的时候屏蔽掉租房信息，在我要装修的时候定制装修信息。（由于关于受众的信息太少，web1.0网站的广告永远不可能达到如此精准的地步,。这些广告来源主要有三个方面：1、传统媒体提供；2、网站销售广告；3、广告主通过广告系统主动投放。不同来源可以有不同的分成模式，而且一切都是透明的，传统媒体和网站都可以实时查询。）

这样一种定制才是真正的定制，这种定制是建立在第一个环节的基础之上（内容来源：做传统媒体的网络服务提供商，平台上有数量众多的，以每一个媒体为独立单位的信息）。现在的新闻网站之所以无法做出这样的定制产品，是因为缺乏这样的基础（之所以重复用词，是想强调其重要性）。

这个时候，我们可以看到，长尾出现了：很多在新浪几乎无法找到媒体出现了，比如《通州日报》和《乐山日报》。

而且，对传统媒体来说，收费阅读也变得很方便：比如我可能就会付费阅读《财经》和《围棋天地》。当然，对大型媒体集团来说也是如此，即使报纸消亡，仍然可以靠网上发行生存下去。

可能有人会说改变新浪培养的用户习惯很难？在我看来，如果你能提供充分的理由，改变用户习惯就不难。

上面只是泛泛而谈，还有相当多的技术性环节需要讨论，比如政策限制等。不过，把技术问题先放一边，我想：对于网站来说，最难的是：能否放下网络门户强势的姿态，把传统媒体真正当作上帝；对于传统媒体来说，组成联盟如果只是发发《宣言》于事无补，做一个联盟自己的网站才是根本的解决之道。哪一个更难？我不知道。先谈到这里。